李逵劈鱼:一些看似不起眼的小问题可能会带来大麻烦

手机应用(App)随时弹出广告，用户点击“关闭”直接跳转到广告页面;个性化广告铺天盖地，消费者需要经过十几道步骤才能暂时关闭广告;虚假广告是肆无忌惮的，消费者被它的烦恼淹没了。上海市消费者权益保护委员会近日发布的《App广告消费者权益保护评估报告(2020)》指出，58%的App含有广告，69.7%的App没有“关闭按钮”。在用户和手机齐头齐脚的今天，手机应用中的“关不掉广告”已经成为一大弊端，不仅直接侵犯了消费者的权益，也阻碍了互联网经济的健康发展。

App广告与每一个手机用户都息息相关，一些看似不起眼的小问题可能会带来大麻烦。广告的精准推送无处不在，可能会造成个人信息泄露的风险。应用中的虚假广告缺乏监管，也很容易诱使消费者“花冤钱”——广泛的网络贷款、被抹光的护肤品、3秒就聚热的保暖内衣……很多平台忽视了发布监管，最终的后果都由消费者承担。

为什么应用广告存在这么多问题?这与互联网公司的盈利模式有关。“卖广告”是互联网公司“流量货币化”的重要方式。在数字经济时代，数据已成为互联网企业竞争的重要资源。谁拥有的用户数据越详细，谁就有可能在市场竞争中获得更多的优势。互联网公司可以根据用户聊天内容、使用习惯等数据建立详细的用户画像，实现精准营销。也有龙头企业走向“数据垄断”，依靠独家海量数据获得市场优势，带来了许多市场竞争秩序和市场资源配置问题。